こんばんは、龍司です
日本ではゴールデンウィークも始まりましたが、
皆様、いかがお過ごしでしょうか？
休日を楽しまれている方、まだお仕事されている方、
まあ、いろいろでしょうね。
最近では、人の行動が多様化しているように感じます（＾＾
ところで、
プロ野球・巨人戦の４月の視聴率が過去最低 に
なったのだそうです。
今年は、あれほど強いのですが・・・
１年前のゴールデンウィークの
昨年の５月８日 にも 、
私は「巨人戦の視聴率低下の問題」 についてお話しました
その記事では
最近の巨人には「物語」 がない、
という問題点を中心に考えてみましたが、
問題の原因は、それだけではなさそうです
問題の原因・・・
それは、昨年の７月３日 にお話した、
人々の注目（アテンション） と関係がありそうです。
視聴者の注目（アテンション）の方向が
分散化している！
という現象も大きく関わっているでしょう
このポイントに関して、
「グーグル―Google 既存のビジネスを破壊する 」という本の
１９７ページの文章を紹介します。
- （以下、引用）
「要するにカネや時間、生産量を持っているのが優位なのではなく、
いまや、「人からどれだけ注目（アテンション）されるか」が
最大の価値基準になっているという意味である。
おまけにアテンションというのは、世界の人口が有限である以上、
数も有限だ。
情報が爆発的に増加しているほどには、アテンションは増えない。
複製も不可能で、アテンションの希少性は、
今までにないほど高まっているのである。
かつては、テレビがアテンションの王者だった。
人々はテレビから情報を入手し、テレビを娯楽にしていた。
多くの人たちが、テレビだけにアテンションしていたのである。
ところがインターネットの登場で、アテンションがテレビからネットへと
少しずつ移りはじめた。
このためテレビへのアテンションは、相対的に減り始めている。
テレビCMが衰退し、
ネット広告が興隆を迎えるだろうと言われているのは、
「アテンションは有限で、テレビのアテンションが
インターネットに吸い込まれているから」と説明できる」
（以上）
私自身、テレビも見ますが
見る時間も、関心も、以前と比べると
明らかに少なくなった！と感じます（笑
「芸能人がＯＯＯした」、という話と
「私がよく読ませていただいているブロガーの方がＯＯＯした」、という話は
私の中では、注目の選択肢としては 同列に並んでるんですよね。
まだ数年前ですが、２０世紀には
「芸能人がＯＯＯした」、という話の方が
圧倒的に優先順位が高かったはずですが・・・
今では、
小泉今日子さんが 亀梨君と付き合った話よりも、
音楽好きなmaxmaxさん が 実はカラオケ嫌いだった、という話の方が
私的には、衝撃度が高かったりします（笑
テレビ→ネットという移行に限らず、
私達の生活は本当に多様化しているなあ、と日々実感します
ブログを読ませていただいても、人によって
関心を持っていることが全然違うことがよ～くわかります。。（笑
皆さん、こだわっている部分が
本当に人それぞれなんですよね（＾＾
個人の時代。。
これは、本来の自然な姿なんだと思います
巨人もカッコいい、とは思いますけれども
日本人が夜７時頃になると全員一緒に巨人の試合に注目する、
という状態の方が例外的だったのでしょう。。
こうした注目（アテンション）分散化の時代、
消費者としての視点で見た時、
私達は本当に気楽でたのしいものです（＾＾
◆ 一方、商品やサービスを供給する企業にとってはどうでしょうか？
かなり、厳しい時代を迎えているといえそうです。
「お金を使ってテレビCMを流していればそれでOK！」などという時代の
企業のマーケティング担当者は、今、頭を抱えているのではないでしょうか。
どのようにして商品を売れば良いのか・・・と。
供給者が主導で商品やサービスを提供できた２０世紀と違い、
モノや情報が溢れ、消費者主導の時代に突入した２１世紀！
情報が増えれば増えるほど、
アテンションが希少なものとして 価値が高まる、
という面白い現象！
アテンションの分散、
それはテレビ等への中央集権的な集中から
消費者同士のつながりへと向かって進んでいるように感じます。
この時代に、いかに商品やサービスを広く普及させるのか・・・
このポイントについて、
今、
私の注目（アテンション） は・・・
ついに動き出した「あいつ」 の動きに集中しています！
PS
ということで、
長～くお話しましたけれども、
「あいつ」とは・・・群馬で働くtomiya社長 です（＾＾
本日は、tomiya社長 からいただいた「あいつバトン」 を
イレギュラーな形で絡めつつ（笑）
今の時代の傾向についてお話ししました（＾＾
私が注目している「あいつの動き」というのは、
tomiya社長 がついに発表した「ブロガーによる体験型クチコミプロモーションサービス
「B-Promotion
」のことです。 
消費者主導時代に、
体験するブロガーにとっても
商品を提供する企業の方にとっても
魅力的な新しいサービスであると思います。
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◎アテンションに関しての参考書籍
「アテンション! 」
